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yoo视频产品和内容双双发所有力,定制剧和微综艺能否引领短视频的下半场?

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发表于 2019-3-16 01:16:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

作者/刘佳宇 编辑/张潇  yy影院

  审核/刘乐乐
  即将结束的年,短视频在成为年度最为火爆的赛场之后,下半场将会进入到一个什么样的发展轨道?
  QM秋季报告显示,随着用户时长进一步碎片化,短视频持续吞噬用户使用时长,即将赶超在线视频。但QM数据同时显示,在经过上半年突飞猛进式的增长后,短视频月度活跃用户规模的增速急剧放缓,月度复合增长率仅为.%。
  在人口红利消退的同时,麻辣娱投(记者与朋友们聊到短视频时,大家普遍对频繁刷内容的兴趣越来越小,对内容的品质期望越来越高。
  随着网民对短视频刷屏越来越疲态,涌现出的新玩法和新模式,推动着短视频行业从.向着.方向走去。
  麻辣娱投(记者发现,腾讯旗下上线仅三个多月的视频在月日推出了新版本,显示出对短视频下半场势在必得的决心。经过亲自体验,记者发现新版本在用户体验方面做了不小的提升。
  视频一发布,就凭其独具特色的V和V、以赛道为全新互动社交模式获得业界和媒体界众多的关注。视频具有的三大亮点:赛道、创新互动和特色发布器,也让各界对其打造精品原创短视频平台高度关注。
  这次新版本发布,视频是如何升级用户体验的呢?
  同时,记者获知,上线之初的视频,在初步试水定制短剧和微综艺获得一定效果后,将在两个方面进一步加大力度,推出了多部作品上线,持续提升原创内容品质。
  上线时打出向上走错位竞争的视频,短短几个月时间的动作,正在重新定义着短视频。
  产品升级:让内容创作更简单,让圈层社交更紧密
  麻辣娱投(记者打开视频,发现新版本有着连载功能上线、分发体验升级、赛道体验升级、发布器模版逻辑优化等多方面做了升级。
  在成为视频用户之初,记者对部分短视频剧集产生了兴趣,想连续收看相同类型的内容。记者身边的朋友在浏览短视频时,也对刷屏越来越提不起兴趣,而更希望选择一些自己喜爱的内容类型浏览。
  在这次视频新版本中,记者发现有了连载功能,在浏览时看到了某一个短视频剧集时,可以进入到快捷聚合入口,从而发现更多剧集内容。

  记者看到了一条《理娱的朋友们》的短视频,发现在左下角有一个连载按钮,点击就可以进入到连载页面,发现了有关《理娱的朋友们》的多元化内容。

  在连载页面,可以看到所有关于《理娱的朋友们》的短视频剧集,还在花絮里可以看到剧集拍摄时的小故事,还可以看到其它的兴趣内容。
  显然,剧集连载功能为兴趣用户提供了一个探索发现更多类型内容的方式,让用户也方便地连续性收看,围绕同一个内容全方位、多元化地满足自己的好奇心。
  连载功能对用户内容浏览体验确实提升不小,而在PGC一段,也有着极高的价值。连载功能为PGC提供了矩阵内容聚合展示, 内容可以相互导流,优质内容就更有机会脱颖而出。这也显示出视频致力于做原创精品内容的定位。
  网友在浏览其它短视频时,最感到苦恼的是刷屏时永远不知道下一条是什么内容,虽然基于大数据算法向网民分发内容,但很多时候网民在某一个时刻抱着一定的兴趣偏好时,往往刷出来的内容并不符合那个时刻网民的兴趣。
  在这次视频的新版本中,内容分发体验方面也进行了优化。麻辣娱投(记者在浏览中发现,在完整收看了一条有关战斗机的短视频后,接下来的一条短视频也是相关的内容。

  记者询问了视频的相关人员,提到了在分发体验方面的优化,其中之一是再来一条功能:即当用户对当前观看的视频兴趣程度较高(当前视频播放完成度高),实时插入一条强相关视频,最大化满足用户观看相关兴趣视频内容的需求。
  记者和朋友们使用时,最喜欢浏览视频推出的赛道内容。赛道模式是视频的一大特色和亮点。
  赛道位于视频底部操作栏,其定位是全民竞演线上赛场。简单说就是视频会制定不同领域和主题的比赛,用户可以为喜欢的选手和视频投票打榜,最终评选出优胜者。
  在新版本中,视频在界面设置上进行了更好的用户引导。比如,用户不仅可以更方便的查看自己过的内容,而且在每个赛道底层还可以查看该赛道获得的方法和进度,便于用户获得更多数。

  作为一个短视频的重度用户和观察者,在上线之初记者就觉得视频的特色发布器为内容创作者创作优质内容提供了很好的工具。特色发布器拥有节奏变速、素材拼接等一键编辑能力、动态贴纸以及全量级QQ音乐曲库、短视频模板等功能。短视频模板是视频最有特色的功能,目前视频提供了日常、美食、旅行、萌宠等类目的短视频模板。当点击使用模板后,视频会自动分解为多个片段,用户可以参照示范录制视频。
  此次新版本在发布器模版逻辑上做了很多优化,让记者感到最显著的优化是编辑视频的效率大大提升了,而且可以创建更多样化的模板。
  比如在剪辑短视频时,之前填入视频和预览操作有些反复和重复,而新版本将视频填入环节与成片预览环节分离,提升了视频素材的挑选效率和预览编辑效率。

  另外,本次新版本还实现了一个模版可以灵活配置不同属性的镜头,提高了运营创建模版的多样性和效率。还有把样片预览从模版编辑中抽离外置,实现模版资源包大小缩减,进入模版速度大幅提升。

  从这次升级可以看出,视频延续了腾讯的产品经理的思维,在用户体验方面做了很大的提升。
  大力推出定制剧和微综艺,精品原创平台价值凸显
  上线之初,视频非常强调内容的调性和质量。
  视频以V和V内容形式为核心,V大多数内容创作来自于UGC,用户展示自己人格化的内容。而V则是故事性的内容、高于生活的表达,如微短剧、微综艺。
  麻辣娱投(记者从几家短视频MCN机构了解到,在PGC内容方向上,视频品类最高优先级的内容包括艺人MV、演唱会现场、影视音乐以及明星微短剧,合作方式都是版权定制内容。
  视频在业界首创了&;赛道&;和玩法,通过全新的互动社交模式,打造永不落幕的达人秀,从而为产品形成正能量内容和产生社会价值保驾护航引导年轻人形成具有正能量的三观,为社会创造价值。
  赛道玩法为用户提供了丰富的线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演、独创的机制和直播公演等,帮助用户打造和形成个人IP。
  月日,精品原创短视频平台视频开启了面向全部机构、社团、协会等组织和个人的万引力计划。万引力计划核心是用户可以发起赛道,自主定义赛道玩法,包括但不限于赛道内容、激励机制、评判标准等。万引力计划吸引了更多达人参与,让内容和玩法变得更时尚、更好玩,也更有利于个人IP  的成长孵化和商业变现。
  视频推出了很多综艺赛道,如即刻电音、吐槽大会、人不彪悍枉少年、双世宠妃、明日之子等等,不仅为刚刚出道的艺人提供了上升通道,也为素人提供了得以展现自己的舞台。

  作为短视频行业后入局者,视频显然在内容上有着更深层次的思考,而不是停留在获取流量层面。全民的方式让用户来筛选优质内容的同时,也反过来推进内容创作者提高创作水平。在这种双向赋能机制下,视频将激发用户与内容之间的相互促进作用,从而保证内容生产质量,形成精品原创短视频平台。
  在微短剧、微综艺上,视频重点发力并抢占了先机。
  视频推出了全网首档竖屏微综艺《理娱的朋友们》。
  微综艺《理娱的朋友们》月日上线,是一档明星独家视频连线类节目,邀请艺人包括了白敬亭、赵又廷、黄景瑜、赵天宇等著名影视名人,节目挖掘明星趣闻、激发明星真我,在诙谐幽默中让用户发现明星真实个性的另一面。《理娱的朋友们》单集时长分钟,固定于每周四中午点上线,以独家视频播出平台的形式进行渠道联合。

  在微短剧方面,推出了全网首档职场微剧《抱歉了同事》、首档声音情感类微剧《声声慢》、首档历史微剧《史密私》和首部明星生态微剧《秒心跳记忆》、首部恋爱幻想微剧《小哥哥有妖气》。

  首部明星生态微剧《秒心跳记忆》和首部恋爱幻想微剧《小哥哥有妖气》被视为打造粉丝经济+明星成长的新模式,通过微短剧为新偶像打造专属成长的阶梯,让刚出道的明星与粉丝间拥有更多互动机会。
  而微剧可以看做视频培养孵化偶像的一个产品。
  视频的微短剧获得了用户喜爱的同时,也获得了行业权威机构的认可。
  就在今天,在中国广播电影电视社会组织联合会主办的第届全国微视频短片评优年会上,全网首档职场微剧《抱歉了同事》获得了剧情类一等奖。

  这个奖项表明,视频在定制微短剧的内容品质上得到了肯定,也预示着微短剧的道路前景广阔。

  另外,视频还通过开设王源生日成人礼赛道、下一站传奇赛道、安利我爱豆赛道、花路赛道等强化平台的粉丝明星互动社交,推出了线上线下联动开创粉丝后援会新玩法,未来还将与国内知名经纪公司打造超强合作矩阵。
  从一上线,视频的定位就不是模仿,而是创新模式。
  从本次产品升级到定制内容和微综艺的大力投入来看,视频已经带给短视频行业全新的认识,对短视频行业的发展也有着相当程度的推动。
  正如某MCN机构创始人所说的,视频走的是一条独特的路,其创新模式和玩法带给了行业新的发展机会,非常看好视频的未来。

  在第三届中国新文娱新消费年度峰会上,视频获得了年度创造力产品的奖项。
  这表明了行业对视频的认可。
  放眼未来,在短视频的下半场,视频的创新模式将会取得什么样的成就?
  一切都值得关注,也值得期盼。
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